博柏利的老板Angela Ahrendts提到了一個時裝業(yè)面臨的主要問題，她稱其為“民主奢侈”。業(yè)者希望出售更多的物品，賺更多的錢。但是它們賣得越多，要說服消費者他們買的東西是“獨一無二”，幾乎沒人有這一點就越困難。
Chanel在2012春夏巴黎時裝周上的發(fā)布會
英國公司博柏利生產高價雨衣。幾年前它獨特的棕色格子花紋被人和“查夫”聯(lián)系在一起把博柏利嚇得夠嗆。“查夫”是一個白人工人階級群體的稱號。勢利者經常用一些過分的玩笑來諷刺他們。(例如，一個穿西裝的查夫是什么？答案：被告)。
博柏利之后把它的格子花紋顏色調柔和，價格提高，還擴充到中國以提高銷售，在那里沒人知道這個查夫笑話。這總算保護了它的牌子。博柏利的全球銷售在2011年3月31日前的十二個月里上升了27%，達到15億英鎊(23億美元)。
所有的大公司都在擴充進入新興市場上較勁。中國是博柏利的主要目標，不過韓國和巴西看上去前景也不錯。幾家公司在沙特阿拉伯開店。路易斯·威頓在礦產豐富的蒙古賣手提包。路威酩軒的管理總裁Antonio Belloni解釋說：“那里有大量的商機。”
但是西方那些傲慢的購物者會不會買有數(shù)以千計的中國人穿戴的時裝呢？Belloni先生回答：“你必須不斷拉伸你的品牌，把頂級產品變得越來越奢侈。”他指出迪奧和威頓為最富有的客戶生產的特約訂購商品越來越多，表明這些客戶希望能參與決定最終產品的樣式?，F(xiàn)在即使迪奧旗艦店里現(xiàn)成的鞋子也可以賣到遠超1000歐元一雙。
所有的這些好事都依賴于創(chuàng)意，而創(chuàng)意是很不穩(wěn)定的。迪奧的創(chuàng)意設計師約翰·加利亞諾今年早些時候在巴黎一間酒吧內發(fā)表反猶太言論，被迪奧開除?，F(xiàn)在迪奧急需一位代替者。頂級創(chuàng)意人才的價值不菲。迪奧和現(xiàn)在任職路易斯·威頓的美國設計師馬克·雅各布斯進行的協(xié)商據(jù)說變得很“復雜”。
傳言雅各布斯要求一年8百萬到1千萬美元之間的報酬?，F(xiàn)在另一位被看好能代替加利亞諾的設計師是年輕的美國人，亞歷山大·王。他名氣要差一些，但是肯定更便宜。
在路威酩軒，古馳集團和博柏利這三足鼎立之外，很多獨立設計師感到很難擴大業(yè)務。法國服裝品牌保羅·卡雖然擁有4千萬歐元的年銷售以及受到時尚的法國女性忠實的追隨，最近還是被迫將70%的股份出售給一家倫敦的私人股本公司Change Capital Partners。