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隱形商標(biāo) 藏起LOGO更有價

  • 2011-8-30 14:09:47
  • 責(zé)任編輯:華茗

  但在去除商標(biāo)前,他必須要看到它們。有些品牌,比如法國品牌Aigle,以及Elie Tahari、Josie Natori,最近幾年開始使用“透明商標(biāo)”。這種商標(biāo)用軟塑料制成,通??p在側(cè)縫上。“這主要是為了舒適度考慮。”加州時裝聯(lián)合會主席Ilse Metchek說,“但是這也反映出布料比塑料貴的事實,塑料不用鎖邊,剪一下就行了,多簡單。”

  把商標(biāo)燙印或者貼在衣服上的無痕商標(biāo)出現(xiàn)于十年前,但近兩年愈發(fā)流行。“人們真的對商標(biāo)有怨言,”Hanesbrands Inc.的副主席Rick Elmore說,“我們一次又一次聽到人們抱怨。”Hanesbrands Inc.是最早開始使用無痕商標(biāo)的公司之一。

  Nike、Adidas、Reebok和Puma等運動品牌都緊跟潮流,現(xiàn)在,很多大品牌也開始使用無痕商標(biāo),其中包括Banana Republic、J. Crew、Gap,Ann Taylor和H&M。

  早先曾有投訴說,無痕商標(biāo)在服裝經(jīng)過幾次清洗后就會開裂脫色,現(xiàn)在,該技術(shù)有了改善。專門為零售品牌開發(fā)和制作商標(biāo)的公司Avery Dennison Corporation的副主席Shawn Neville說:“數(shù)碼轉(zhuǎn)印更加精準,所以我們使用的墨水更少,商標(biāo)與布料融為一體,不會像以前那樣有很重的塑料感,并且更柔軟。所以,更多的知名品牌開始使用無痕商標(biāo)了。”

  但是,根據(jù)著名街拍攝影師Scott Schuman的說法:無痕商標(biāo)總會褪色的。“最后你只能把你的T恤翻過來穿”,他相信,商標(biāo)很重要,體現(xiàn)了服裝的設(shè)計水平,甚至可以像有些藝術(shù)家的簽名一樣,讓服裝增色。更何況,那些帶有商標(biāo)的古董衣總能賣到更好的價錢。“我們喜歡抱怨商標(biāo),但是我們都偷偷地愛它們。”他說。

  非傳統(tǒng)的設(shè)計師品牌可被看做另一個特例。想想Martin Margiela的純白商標(biāo),Stella McCartney的金屬鏈,Peggy Jennings的蕾絲和Rick Owens的兩條灰色絲帶吧。

  Neiman Marcus的時尚總監(jiān)Ken Downing說:“很多設(shè)計師對Logo不感冒,但是設(shè)計獨到的商標(biāo)開啟了與消費者的一場新對話,商標(biāo)像是一封來自‘內(nèi)部’的密信。”

  Owens認為自己的商標(biāo)是一種藝術(shù)的表達:“在我所做的事情和對其有反應(yīng)的人之間,架設(shè)一道個人化的、私密的聯(lián)絡(luò)橋梁,這對我來說很重要。”

  連愛拆標(biāo)簽的Graff先生都對自己的那套Burberry西裝“手下留情”,保留了品牌標(biāo)志性的方格商標(biāo),因為他認為那是一個“獨特的設(shè)計元素”。

  50歲的手袋設(shè)計師Marcia Sherrill住在紐約。她說,當(dāng)自己穿上衣服前看到商標(biāo)時,她感到某種“情感的紐帶”正在建立。她說,“看到Givenchy或者Yves Saint Laurent的商標(biāo),我意識到當(dāng)年那個從Alabama來到大城市的小女孩,如今過得還不錯。”

  當(dāng)然,這些內(nèi)心戲并不能阻止她用創(chuàng)可貼蒙住商標(biāo),以防刮到皮膚。

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